전통적인 방식은 구식이고 디지털은 기술 시대의 새로운 흐름이라는 생각은 잘못된 생각입니다. 기존의 홍보 방식이 예전처럼 여전히 매혹적이고 지속적인 영향을 미치기 때문입니다. TV 광고를 보든, 라디오에서 귀에 쏙 들어오는 음악을 듣든, 잡지나 신문에서 마법 같은 한 줄짜리 문구가 담긴 창의적인 광고를 보든, 이 모든 것이 여전히 기성세대는 물론 어느 정도는 젊은 세대에게도 인기 있는 몰입형 경험을 만들어냅니다.
그렇다고 해서 디지털 홍보 방식을 선호하지 않는다는 것은 아닙니다. 인터넷 이전 시대의 젊은이들과 인터넷 이후 시대의 밀레니얼 세대는 하루 종일 디지털 세상에 머무르는 경향이 있으며, 이는 기업들이 광고 및 마케팅 대행사보다 구글에 더 큰 인상을 남기도록 유도합니다. 오늘날 모든 인플루언서, 그리고 개인은 인터넷 활동을 통해 이익을 얻고 있으며, 이는 디지털 전환이 비디지털 전환만큼 중요하다는 것을 의미합니다.
두 가지의 차이점을 설명하기보다는, 두 가지의 장단점을 살펴보겠습니다. 이를 통해 두 가지의 차이점을 명확히 구분하고, 나아가 자신에게 가장 유리한 것이 무엇인지 파악하는 데 도움이 될 것입니다.
전통적인 마케팅
장점
• 쉽게 이해하고 기억할 수 있음
디지털 마케팅 에이전시와 달리 전통적인 마케팅 회사는 하루 종일 노출되는 광고의 양이 적기 때문에 정보 과부하에 시달리지 않습니다. 따라서 광고를 이해하기가 훨씬 쉽고 기억에 오래 남습니다.
• 시각적으로 매력적인 공감적 콘텐츠
전통적인 광고는 전문 배우나 유명인이 특정 제품이나 서비스를 구매하도록 설득하는 방식으로 진행됩니다. 따라서 디지털 매체보다 더 많은 공감을 이끌어낼 수 있습니다.
단점
• 어디로 향하는지 측정하기 어려움
광고를 얼마나 많은 사람들이 시청했는지, 그리고 그 중 몇 퍼센트가 영향을 받았는지 알 수 있는 방법이 없습니다. 디지털 마케팅 회사처럼 분석을 통해 전략을 확장해야 할지 축소해야 할지 판단하는 것은 사실상 불가능합니다.