세계 여성의 날이 다시 찾아왔습니다. 대부분의 경우 전 세계의 특권층 여성에게는 무료 음료, 무료 화장, 의류 및 액세서리에 대한 대폭 할인 혜택이 제공됩니다. 하지만 여성들이 진정으로 원하는 것은 자유, 평등, 안전입니다. 이러한 요구 사항이 충족되기에는 너무 ‘무거워’ 보일 수도 있지만, 소비주의 자본주의 관념을 뛰어 넘어 실제로 시청자에게 여성의 삶에 대해 생각을 아끼게 만드는 브랜드가 몇 개 있습니다.
이브에 관한 모든 것 실사출력
릴라이언스 프레쉬
이 브랜드의 광고는 자신을 위한 삶의 개념을 새롭게 재해석했습니다. 편의점이라는 점을 감안하면 주부의 생활을 더욱 편리하게 만들어주는 광고가 될 것으로 예상된다. 대신, 광고는 여성에게 한동안 가정에서의 책임을 잊고 자신을 위한 시간을 만들 것을 요청합니다. 50세의 걸그룹과 함께 고아를 향한 계획은 아내 없이는 살아남을 수 없다고 믿는 투덜대는 남편에게는 이해할 수 없는 것처럼 보인다. 그러나 집주인은 남편에게 혀를 맞대고 대답하면서 어쨌든 자신의 계획을 계속 진행합니다. 광고의 태그라인인 ‘오늘과 매일 뭔가 신선한 일을 하라’는 말과 행동 모두가 세계 여성의 날이 지향해야 할 전부입니다.
그들이 당신에 대해 뭐라고 말할까요?
나이키
중동 여성이 인간으로 대표되는 모습을 흔히 볼 수는 없습니다. 나이키는 그 존재감을 조금 더 발전시켜 중동 여성 운동선수들을 보여줍니다. 광고의 시작 부분은 그 자체로 중동 국가에서 ‘규범’을 깨는 여성이 직면하는 압력으로 가득 차 있습니다. 브랜드 이름을 전면에 내세우지 않은 여성의 얼굴에 나타난 도전적인 표정, 강인함, 결단력이 바로 이 광고를 세계 여성의 날에 가장 인기 있는 광고로 만드는 이유입니다.
#CheckOutMyGame
스타스포츠
여성이기도 한 운동선수를 조명하는 또 다른 광고는 스타스포츠의 광고입니다. 그것은 여자를 확인하는 전체 극단과 함께 계속되지만 의미는 다릅니다. 그녀의 외모를 확인하고 그녀를 대상화하는 대신 그녀의 메달, 체력, 게임에 대한 집중력을 확인하십시오. 소름이 돋을 만큼 이 광고는 세계 여성의 날을 바로 앞두고 시기적으로 맞춰져 있으며 여성은 아무것도 성취할 수 없다고 믿는 사람들에게 적합한 대답입니다.
우리의 평결-계속 확인
소녀들을 보자
엘르 인디아, WEvolve:
여자라면 누구나 공감할 수 있는 광고입니다. 도덕적 치안, 잠재적인 종말의 원인인 브래지어가 광고에 엮여 있습니다. 브랜드를 단 한 번도 언급하지 않은 채, 광고는 여성들에게 사회의 기대를 버리고 자기 자신이 되라고 요구합니다. 부끄러움 없이 과시하는 것을 잊지 마세요.
#사레마엘도달로
가디 세제
홀리(Holi)와 세계 여성의 날(International Women’s Day)이라는 적절한 시기에 등장한 이 광고는 동의에 대해 이야기합니다. ‘Bura na maano holi hai’라는 이름으로 수많은 소녀들이 항상 괴롭힘을 당하고 있습니다. 광고는 홀리 기간 동안 도덕적인 경로를 취합니다. 자격을 갖춘 남성이 동의하지 않는 소녀에게 홀리의 색을 칠하는 동안, 그의 얼굴을 때리는 것은 소녀의 이별 대화와 함께 시작됩니다. 그녀는 그에게 홀리의 색깔이 씻겨 나갈 것이라고 말합니다. 하지만 그의 왜곡된 권리는 어떻습니까? 동의에 대한 시도와 초점은 박수를 보내야 하지만, 이와 같은 도덕적 노선이 풀뿌리 노력 없이도 어떤 변화를 가져올 수 있는지 궁금합니다.
이번 세계 여성의 날에는 여성을 위한 립서비스 이상의 일을 하도록 노력합시다. 상상력을 자극하고, 대화를 만들고, 가부장적 사고방식을 바꾸세요. 그리고 단 하루의 원인 중심 광고와 여성의 불안감에 대한 다음 광고로 끝나지 마십시오. 그때까지 세계 여성의 날의 행복은 논쟁의 여지가 있습니다.
이것이 바로 패션 브랜드인 Ms.Taken의 새로운 영상이 보여주는 모습입니다. Kriti Sanon이 등장하는 이 보고서는 사람들과 브랜드에게 여성 역량 강화 문제에 관해 립서비스 이상의 행동을 하도록 요청합니다. 그리고 형식주의를 끝낸 소녀들은 모두가 무엇이든 행복하길 바랄 수 있습니다.