우리 둘 다 로고는 모든 회사의 필수 요소이며, 회사를 대표할 뿐만 아니라 고객과의 첫 번째 접촉 지점을 형성하고 회사를 브랜드로 변화시키는 데 도움이 되는 마법의 상징이라는 것을 들었습니다. 이것은 사실이지만 실제로는 말보다 쉽습니다! 로고 개발 프로세스에 대해 알려드릴 작은 이야기가 있으니 현명하게 생각하시고 우리의 실수로부터 교훈을 얻으세요!
TheChairr에서 창립자인 Bhavyassh와 Ebrahim은 로고의 중요성이 다른 비즈니스 속성으로 대체될 수 없다는 것을 이해했기 때문에 ‘완벽한 로고’를 찾기 위해 긴 낮과 밤을 보냈습니다 전광판!
다른 스타트업과 마찬가지로 우리도 흠 잡을 데 없는 로고를 얻기 위해 노력했지만 그것이 쉽지 않다는 것을 깨달았습니다. “어떻게 하면 좋은 로고를 만들 수 있을까?”를 상상하고, 낙서하고, 구글링해 보았습니다. 친구에게 물어보았지만 아무것도 우리에게 매력적이지 않은 것 같았습니다. 많은 연구를 통해 우리는 로고를 디자인하기 전에 브랜드에 ‘개성’을 부여하고 타겟 고객을 식별하는 것이 필수적이라는 것을 알게 되었습니다. 이제 당면한 과제는 ‘사람들의 마음 속에 우리 회사에 대해 무엇을 저장하는가?’라는 혼란스러운 질문을 가지고 마치 인간인 것처럼 TheChairr의 특성을 설명하는 것이었습니다. ‘TheChairr라는 이름이 떠오르면 사람들은 무엇을 생각해야 하는가?’, ‘애초에 우리가 말하는 이 사람들은 누구인가?’ 우리는 이러한 질문에 대해 모호한 그림을 그릴 수 있고 몇 년 후에 회사를 어떻게 볼 것인지 상상할 수 있지만 실제 답변을 통해 이러한 질문에 문자 그대로의 의미를 추가할 수 있습니다. 전문가를 불러야 할 때였다.
나는 아직도 이 전문가가 우리의 모든 문제에 대한 해결책이라고 생각했던 것을 기억합니다. 하지만 결론은 너무 성급하게 내려졌습니다(앗!). 우리는 그를 만났고 우리의 견해와 연구를 공유했으며 그는 몇 가지 아이디어와 그의 작업 포트폴리오로 응답했습니다. 결코 쉬운 물물교환이 아니었습니다! 그는 우리가 며칠 전에 답하려고 애쓰던 것과 똑같은 질문을 계속했습니다. 이번에 그는 구체적인 답변을 기대했지만 우리가 가진 것은 뒤죽박죽된 설명뿐이었습니다.
- 귀하의 타겟 고객은 누구입니까?
- 제공되는 제품 및 서비스에 대한 몇 줄?
- 귀하의 카테고리에 속하지 않아도 커뮤니케이션/디자인 측면에서 존경하는 브랜드입니다. 마음에 드는 내용을 발견한 경우를 대비하여 로고 및 브랜드 커뮤니케이션 링크를 보내주세요.
- 브랜드 에센스, 왜 왔는가? 왜 다른 사람보다 당신을 선택해야합니까?
- 우주의 경쟁자? 당신은 그들에 대해 무엇을 좋아하거나 싫어합니까?
- 브랜드 개성 (a) 귀하의 브랜드가 영화배우라면 어떤 영화배우가 되겠습니까? (b) 귀하의 브랜드와 어떤 색상을 연관시키겠습니까? (c) 목소리 톤 – 목표 시장에 어떻게 접근하고 싶습니까? 카테고리에서 도움이 되는/최종 권위/오만한/현명한가? 다른 것을 나열하십시오.
다른 기업가들과 마찬가지로 우리도 이러한 생생한 답변이 실제로 우리에게 도움이 될지 상당히 혼란스러웠습니다. 답변을 마친 후 전체적인 그림을 살펴보고 마침내 우리가 찾고 있던 명확성을 얻었습니다! 사실 이제 ‘브랜드가 우리와 더 비슷해 보였고’ 우리는 그것에 대해 황홀했고, 우리는 꿈의 로고를 바라며 전문가에게 이러한 답변을 이메일로 보냈습니다.
안타깝게도 전문가와 그의 팀이 일련의 로고 스케치를 보냈을 때 우리의 기대는 무너졌지만 그 어느 것도 우리의 마음에 들지 않았습니다. 우리는 그들에게 두 번째 로고 세트 이후에 새로 시작하라고 요청했지만 아무 것도 우리에게 효과가 없는 것 같았습니다. 마침내 우리 브랜드를 가장 잘 이해할 수 있다면 로고 제작에 도전해 보면 안 되겠다는 생각이 들었습니다. 우리는 즉시 근처 커피숍에 테이블을 골라 종이에 ‘TheChairr’라고 적었습니다. 우리 둘 다 비슷한 아이디어의 다른 버전을 생각해 내기 위해 계속해서 낙서를 했습니다. 간단하고, 기발하고, 재미있고, 잊을 수 없는 로고입니다. 우리는 몇 가지를 확정하고 각각의 장단점을 따져보기 시작했지만 최종 결정을 내리는 것은 우리가 상상했던 것보다 훨씬 더 어려웠습니다.
결국 자체 디자인한 글꼴과 마스코트 스타일의 예술적인 로고 중에서 하나를 선택하게 되었습니다. 그때 우리는 이것을 재미있게 만들려고 생각했습니다!
우리는 모든 로고 옵션을 종이에 인쇄하고 임의의 사람들에게 가장 좋은 것을 선택하라고 요청했습니다. 20명 중 15명의 이상한 사람들이 THE ONE을 선택했고 그래서 그것이 우리의 유일한 Perfect Logo로 찍혔습니다. 이제 TheChairr가 움직이고 있었습니다!
스스로 만들지 말고, 우리의 실수로부터 배우세요!
o 로고를 만들 필요가 없었으면 좋겠어요!
o 고객이 로고 분석을 좋아합니까?
o 따라서 귀하의 로고는 설명 가능하고, 기억에 남고, 확장 가능하고, 색상 없이 효과적이며, 해당 업계와 관련성이 있어야 합니다.
o 귀하는 귀하의 회사, 브랜드 및 로고를 가장 잘 이해하고 있습니다!
o ‘완벽한 로고’를 위해 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 조사하십시오.
o 고용된 전문가가 귀하의 의지에 반하여 귀하를 설득하도록 두지 마십시오.
o ‘꿈의 로고’를 이루기 전에 안주하지 마세요!
즐거운 로고 만들기!!!